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安佳成為2019金鼠標數字營銷節大贏家

近日,第十屆金鼠標數字營銷大賽頒獎儀式在北京勝利舉行。創建于2009年的金鼠標數字營銷大賽作為數字營銷范疇的專業賽事,在十年間記載了企業的風雨革新和逐浪搏擊。今年各大品牌競爭尤為劇烈,累積1300余件作品參賽,共觸及品牌廣告主600家。
經過劇烈角逐,恒自然在智能營銷、社會化營銷、挪動營銷和人物等多項類別中榮獲10個獎項,其中,恒自然安佳更是取得全場獨一大獎。獲獎作品分別有“安佳頭條新聞瓶”、“安佳#致敬百年#品牌藍V聯盟”以及與小米協作的“小米×安佳全鏈路區塊鏈技術”,另外,恒自然大中華區數字及媒體擔任人董浩宇取得“金鼠標10周年—數字營銷出色人物”獎,該獎旨在向數字營銷人致敬,懲處那些深耕數字營銷范疇多年并積極為行業做突出奉獻的人物。 
“頭條新聞瓶”吸收消費者日日嘗鮮

取得“挪動營銷類-互動類”金獎、最佳創新營銷獎和最佳創意表現獎的“安佳頭條新聞瓶”是由盒馬安佳日日鮮奶結合今日頭條于去年8月11日推出的瓶身營銷計劃,博得眾多消費者關注。
“安佳日日鮮牛奶”指的是保質期7天,但只停留在貨架上24小時的巴士殺菌乳,在“日日鮮”瓶身印上由今日頭條提供的當日新聞,愈加可以強化“新穎”的定義,使消費者置信其“新穎”度,同時也能在喝奶的同時理解最新資訊,添加興趣性。

攜手藍V品牌,掀起“致敬百年”熱浪

在取得社會化營銷類銀獎的“安佳#致敬百年#品牌藍V聯盟”活動中,安佳倡導眾多百年品牌共同傳送百年肉體,一度在社交媒體掀起熱潮,引發社會關注。
去年10月,安佳在社交媒體首發致敬1886品牌海報,以純潔初心致敬企業百余年的付出和努力。隨即,飛利浦電視、博世中國、百威啤酒、拜耳中國等諸多品牌以質量、真我、特殊等關鍵詞,共同致敬百年品牌肉體。安佳以純潔初心堅持百年,一直堅持與傳承產品質量,這份初心是品牌的靈魂,更是消費者信任品牌的源泉。

結合小米開啟“橋方案”,探究區域鏈廣告應用新空間

2018年9月,安佳與小米結合開啟的區塊鏈廣告“橋方案”,運用區塊鏈技術完成鏈上數據交流、停止區塊鏈數據驅動的品牌廣告投放。在本次評選中,“小米×安佳全鏈路區塊鏈技術”在智能營銷范疇取得金獎、并獲得最佳創新營銷、最佳技術應用兩個單項獎。
互聯網廣告與數字營銷行業如何應用區域鏈是業界長期關注與討論的焦點,安佳品牌結合小米開啟的區域鏈廣告“橋方案”是全球率先采取全鏈路應用區塊鏈技術的營銷協作,可以協助品牌發掘新的潛在客戶,完成更貼近真實的投放預測,有限拓展與擴大客群。
針對此次“滿載而歸”,恒自然大中華區總裁朱曉靜表示:“可以取得這些榮譽,主要得益于恒自然組織活化和品牌力建立?!焙阕匀慌τ跇嫿ǔC捷組織,以應對外部市場的復雜性。面對外部市場、消費認識和社會觀念的快速變化,作為百年乳企的恒自然勇于不時推翻,探究試錯,在新環境中以創新的方式停止品牌力建立,在快速迭代中獲得打破,煥發生機。
此外,恒自然大中華區消費品牌部副總裁曹輝表示:“此次獲獎也是對安佳品牌數字化轉型的認可?!辈煌谝酝纱砉緢绦械男问?,此次獲獎案例的創意及執行主要由恒自然大中華區消費品牌部的團隊自行完成。恒自然數字化平臺勝利轉型的背后,是團隊關于市場的敏銳洞察,更是矯捷組織下各部門通力協作的成果。

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