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乳業會變成大玩家的游戲嗎

2019年,我國乳業市場最大的特點就是市場集中度不斷提升,強者恒強、弱者恒弱的“馬太效應”凸顯。今年,乳業會變成大玩家的游戲嗎?



從上市公司業績來看,2019年上半年,伊利、蒙牛、光明、健合、三元國內前五大上市乳企的總營收為1053億元,在21家上市乳企總營收中的占比高達85%。從乳業行業全年表現來看,伊利、蒙牛、光明、君樂寶、飛鶴前五大乳企全年營收在乳業行業總營收中的占比超過了60%。市場集中度不斷提升。

在專家看來,乳業市場集中度越來越高主要基于三方面原因。一是消費者的品牌意識逐漸增強,一二線城市的消費者和三四線城市的消費者對品牌的認知差距縮??;二是隨著電商、新零售和區域連鎖門店的發展,大型乳企的全渠道覆蓋能力增強;三是大型乳企在產品推廣方面的力度不斷加大,搶奪了很多市場份額。毫無疑問,上述原因將在2020年持續發揮著影響。

值得注意的是,作為乳業的重要細分領域,奶粉行業既有代表性,又有獨特性。2018年奶粉新政落地以來,大量的中小奶粉品牌被清理出局,奶粉市場格局不斷調整,行業集中度越來越高。2020年,隨著消費者對奶粉品牌的認知度越來越高,經銷商對奶粉知名品牌的依賴將越來越大,奶粉知名品牌的市場份額會不斷擴大,我國奶粉市場的集中度勢必將繼續提升。

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